疫情封城重挫消费　中国 618 购物节成長放緩

作为中国电商巨头之一，京东集团发起的『6.18 年中购物狂欢节』是规模仅次于对家阿里巴巴集团旗下淘宝所发起的『双 11』，而今年度的 6.18 才刚刚过去，就被作为贪温中国境内消费力的指标。京东数据显示：2022 年度总成交额高达 3,793 亿元人民币，再创新高纪录；不过，今年度成交额与往年相比，成长幅度却呈放缓趋势，年增率仅 10.3％。从 6.18，包括我们在内的各家媒体都洞悉了两个现象：疫情冲击导致消费者收入骤减，短期消费能力与意愿双双递减；中国政府在动态清零政策下的封控导致经济受挫，物流配送也面临阻力。

为了迎合狂欢气息，电商平台的商家们往往会在购物节释放各类票券、加大优惠力度，以在网购者一键清空购物车的狂浪中分得一杯羹；今年观察市场需求有所下调，电商圈子也开始出现了「躺平」现象。回看马来西亚市场，电商网购趋势近年来兴起，除了从中国这个电商开埠市场引进了不少便捷文化；一些借价格战谋得更高盈利的歪风也随之在败坏了市场健康平衡… 本期内容，我们就来聊聊：不在狂欢的购物节，是否昭示着电商平台大家正在走下坡路。